Nyhedsinfluencernes voksende rolle i det digitale medielandskab
Hvordan påvirker det vores forståelse af verden, når vi i stigende grad får nyheder fra enkeltpersoner på sociale medier – og ikke fra etablerede medier? Det spørgsmål er omdrejningspunktet i en ny bog af medieanalytiker Camilla Mehlsen, der undersøger det voksende fænomen nyhedsinfluencere.
Bogen stiller skarpt på de personer, der formidler nyheder via platforme som TikTok, podcasts og Instagram – ofte uden en klassisk journalistisk baggrund, men med stor gennemslagskraft. Det kan være både privatpersoner, medieværter og journalister med egne kanaler, og fælles for dem er, at de har direkte kontakt med deres følgere og opbygger personlige relationer til deres publikum.
Camilla Mehlsen ser nærmere på, hvad denne udvikling betyder for nyhedsforbruget – især blandt unge og yngre voksne – og hvilke konsekvenser det kan få for samfundets offentlige samtale og tilliden til medier. Hun undersøger også, hvad medierne selv kan lære af de nye aktører, og hvordan journalistikken kan tilpasses en digital tid, hvor personlig formidling spiller en større rolle.
I en artikel i fagbladet Journalisten peger Camilla Mehlsen på, at “nyhedsinfluencere sigter efter at oplyse. Hvor influencere kan flytte holdninger og forbrug, kan nyhedsinfluencere flytte verdensbilleder” (Journalisten, 2. juni 2025).
Bogen bygger på Camilla Mehlsens fellowship ved Center for Journalistik på Syddansk Universitet, hvor hun har undersøgt den personbårne nyhedsformidling og dens betydning i et medielandskab præget af algoritmer, generationskløft og voksende mediekritik.
"Hvordan er nyhedsinfluencere en magtfaktor?" er udgivet på Informations Forlag og udkom den 3. juni 2025.