Annoncer for lukning af smykkevirksomheden “Alma Smykker” er i omløb på Facebook. Deleteksten for annoncerne lyder:

“Vi lukker Alma Smykker efter 40 vidunderlige år. Det er ikke en beslutning vi har taget let på. I 40 år har vi håndlavet hvert eneste smykke med kærlighed og sjæl — ét ad gangen. Ingen maskiner. Ingen fabrikker. Kun hænder og hjerte.”

Men i virkeligheden er det en opdigtet historie, som bruges til at lokke kunder ind på hjemmesiden almasmykker.dk (arkiveret her) og købe smykkerne.

Billederne på hjemmesiden er AI-genererede, og de samme smykker kan købes til en billigere pris på blandt andet Alibaba, Amazon og Temu.

Et eksempel på de annoncer, som florerer på Facebook, publiceret af siden 'Anna & Felix Smykker'. Foto: Skærmbillede fra Facebook.

Ikke en ældre virksomhed

Hjemmesiden almasmykker.dk ligner ved første øjekast en helt almindelig webshop, hvor man kan købe smykker under en række forskellige kategorier.

Dog er der en række stavefejl og oversættelsesfejl, som springer i øjnene.

På hjemmesiden er der flere billeder, der angiveligt forestiller Alma og hendes to søstre.

En analyse med AI-detekteringsværktøjet Hive afslører dog, at der er tale om billeder skabt med kunstig intelligens – og at de tre kvinder altså ikke har noget med virkeligheden at gøre. De er alene oprettet med et formål om at vække sympati hos godtroende facebookbrugere.

Værktøjet Hive Detector vurderer ved hjælp af en række forskellige algoritmer, hvor sandsynligt det er, at et billede er genereret eller manipuleret med kunstig intelligens. I dette tilfælde lyder vurderingen, at billede med 100 procent sikkerhed er skabt med AI. Foto: Skærmbillede.

I annoncerne står der, at virksomheden må lukke efter 40 år. Men slår vi hjemmesidens domæne op på punktum.dk, kan vi se, at hjemmesidens domæne er oprettet i marts 2026. Desuden er registranten af domænet fra Portugal.

Vi kan også se, at facebooksiden, som står bag annoncerne, ikke har nogen aktivitet før marts 2026.

“Alma Smykker” oplyser en adresse i København, som de skulle holde til på. Men slår vi adressen op, finder vi ikke “Alma Smykker” registreret. Vi finder til gengæld et forsikringsselskab på adressen. 

Der er altså ikke noget, som indikerer, at virksomheden skulle være 40 år gammel og bo i København. 

Identiske varer kan findes på Temu

Smykkerne på hjemmesiden sælges med løfte om store rabatter i forbindelse med ophørsudsalget. Desuden står der både i annoncerne og på hjemmesiden, at smykkerne er håndlavet og i særlig god kvalitet.

Men en omvendt billedsøgning afslører, at identiske smykker også kan findes på hjemmesider som Alibaba og Temu – hvor de i øvrigt kan købes langt billigere.

TjekDet har forelagt kritikken for “Alma Smykker” via deres kontaktmail, som er eneste oplyste kontaktform. Virksomheden har ikke svaret på vores henvendelse.

TjekDet har tidligere skrevet om andre webshops, der reklamerer for ophørsudsalg med forskellige dækhistorier. Blandt andet om en enlig mor, som må lukke sin smykkeforretning for at få mere tid med sin søn, og om en gammel, traditionsrig virksomhed ejet af ‘Marie’, som må lukke.

Hvis du kan lide TjekDets artikler og vil være sikker på ikke at gå glip af den nyeste, så følg os på Facebook ved at klikke her. Du kan også tilmelde dig TjekDets gratis nyhedsbreve, hvor vi tipper dig om vores seneste faktatjek, advarer om digital svindel og deler seneste nyt om mis- og desinformation – direkte i din mailindbakke. Tilmeld dig nyhedsbrevene her.