En trist historie om en mormor, der har klippet andre kvinder gennem et langt liv, men nu selv konfronteres med hårtab af sit barnebarn.

Det er blikfanget til annoncer, der lige nu bringes på Facebook og som har til formål at lede brugere ind på webshoppen rootify.dk.

Annoncerne indeholder et billede af en avis, hvor der på forsiden er en artikel med rubrikken “Pensioneret hudlæge fra Aarhus afslørede opskriften, der stopper hårtab efter 3 dage, selv efter 70”.

Annoncen leder videre til en angivelig artikel (arkiveret her), der har en lignende rubrik.

Her bredes historien ud om en dermatolog, der nu trues med sagsanlæg af en større dansk virksomhed for at afsløre, at mange kvinder spilder penge på hårprodukter, der ikke virker. Hun har fundet opskriften på at komme hårtab til livs med sit eget produkt, Rootify.

TjekDets research viser dog, at historien er opdigtet. Billederne, der bruges som dokumentation i artiklen, er AI-genereret. Derudover eksisterer den navngivne virksomhed, der skulle have truet med sagsanlæg, ikke. 

Her ses opslaget, der leder ind til artiklen om den pensionerede dermatolog Dr. Margrethe Holmgaard. Foto: Skærmbillede fra Facebook.

Ingen spor af Dr. Margrethe Holmgaard

Den pensionerede dermatolog, som ifølge artiklen har fundet en opskrift på at mindske hårtab, hedder Dr. Margrethe Holmgaard. I artiklen fremgår det, at hun både har arbejdet på Rigshospitalet og på Karolinska i Stockholm.

TjekDet har dog ikke kunnet finde en dermatolog eller anden læge med navnet Margrethe Holmgaard i det danske autorisationsregister over sundhedspersoner.

Flere AI-detektorer vurderer, at billederne er AI-genererede. TjekDet har desuden undersøgt billedernes visuelle fremtoning, der også peger i denne retning.

I artiklen fremgår det, at Margrethe Holmgaard har indsendt et åbent brev til Sundhedsstyrelsen, som virksomheden Capilar Danmark A/S angiveligt har reageret på ved at sende et advokatbrev. Ifølge artiklen står der i brevet, at Capilar Danmark kræver, at Margrethe Holmgaard trækker sin udtalelse tilbage, og at de ellers vil møde hende i retten, hvor erstatningskravet angiveligt lyder på 5,2 millioner kroner.

I artiklen står der også, at Margrethe Holmgaard har mistet sit forskningstilskud fra Det Frie Forskningsråd som konsekvens af hendes afsløring. 

Virksomhed bag søgsmål findes ikke

Ifølge artiklen ejer Capilar Danmark A/S 68 procent af apotekssegmentet for hårplejeprodukter i Danmark. Et opslag i CVR-registeret viser imidlertid ingen dansk virksomhed med det navn.

Brevet, som Dr. Margrethe Holmgaard skulle have modtaget fra virksomheden, er bragt som uddrag i artiklen. Men der fremgår intet navn eller anden dokumentation af brevet, andet end, at det angiveligt er blevet bekræftet af dermatologens egen advokat.

I artiklen bringes et uddrag af det brev, som Capilar Danmark A/S angiveligt skulle have sendt til Dr. Margrethe Holmgaard. Foto: Skærmbillede af artikel.

Vi har på TjekDet kontaktet Det Frie Forskningsråd, som nu har skiftet navn til Danmarks Frie Forskningsfond, for at få bekræftet, hvorvidt påstanden om det mistede forskningstilskud er sand. Fonden oplyser, at de ikke har givet en bevilling til en ‘Margrethe Holmgaard’, og dermed heller ikke har tilbagetrukket nogen bevilling.

Som nævnt findes der heller ingen ‘Margrethe Holmgaard’ i det danske autorisationsregister.

Det er den norske virksomhed Norwegian Lab, der står bag produktet Rootify.

TjekDet har kontaktet virksomheden for at høre, hvorfor de markedsfører deres produkt med AI-generede billeder og en opdigtet historie om en læge, der tilsyneladende ikke findes.
Virksomheden har tidligere været genstand for omfattende kritik fra forbrugere og organisationer. Forbrugerrådet Tænk advarede tilbage i 2024 om virksomheden, som blandt andet havde lokket flere kunder i en abonnementsfælde, efter de havde købt en prøvepakke på kosttilskud.

I en mail til TjekDet afviser Norwegian Lab at kende til markedsføringen. Norwegian Lab skriver, at produktet Rootify markedsføres via forskellige samarbejdspartnere, og at den omtalte annonce og falske artikel ikke er udarbejdet eller godkendt af dem.

Vi har efterfølgende spurgt virksomheden, om det ikke er deres ansvar at sikre, at markedsføringen af deres produkt ikke er vildledende, og om de vil oplyse, hvilken af deres samarbejdspartnere, der står bag annoncerne, hvis ikke dem selv?

Det har Norwegian Lab ikke svaret på. 

Hvis du kan lide TjekDets artikler og vil være sikker på ikke at gå glip af den nyeste, så følg os på Facebook ved at klikke her eller Instagram ved at klikke her. Du kan også tilmelde dig TjekDets gratis nyhedsbreve, hvor vi tipper dig om vores seneste faktatjek, advarer om digital svindel og deler seneste nyt om mis- og desinformation – direkte i din mailindbakke. Tilmeld dig nyhedsbrevene her.