Efter mange år fyldt med passion, dedikation og kærlighed til smykkemærket Alma & Theo Aarhus, må indehaverne desværre lukke butikken. Presset fra de store virksomheder er blevet for stort, og den lille, familieejede butik kan ikke længere få det til at køre rundt.

Sådan lyder fortællingen i en række annoncer på Facebook, hvor siden Alma & Theo Aarhus reklamerer med et ophørsudsalg, hvor du kan få kæmpe besparelser på deres angiveligt håndlavede smykker.

TjekDets research viser dog, at historien om smykkefirmaet er falsk, og produkterne er ikke så unikke, som personerne bag vil have dig til at tro.

Usammenhængende historie

Hvis du er faldet over annoncerne for Alma & Theo Aarhus på Facebook, er du langt fra alene. Et kig i annonceoplysningerne i Metas annoncebibliotek viser, at reklamerne er målrettet både mandlige og kvindelige brugere i alderen 18-65+, og annoncerne er de sidste par dage blevet eksponeret tusindvis af gange for danskerne.

Har du lidt svært ved at finde hoved og hale i historien bag Alma & Theo Aarhus, er det heller ikke underligt. I selve annoncerne kan du læse, at Alma har en søn ved navn Casper, som er en del af den sørgmodige historie. Men klikker du ind på selve hjemmesiden, står der nogle steder, at Alma er enlig mor til sønnen Theo - og andre steder, at Alma og Theo er et ægtepar. Et helt fjerde sted lyder historien, at parret hedder Alma og Felix. Og enkelte steder hedder kvinden ikke Alma, men Anna.

Efter mange år som forretning, må butikken Alma & Theo Aarhus lukke, lyder det i følelsesladede annoncer på Facebook. Men historien er fabrikeret. Foto: Skærmbillede af Meta Ad Library.

Nyoprettet domæne, AI-billeder og varer fra Kina

Udsagnet om, at Alma & Theo Aarhus er et dansk mærke, der har eksisteret i mange år, holder heller ikke stik.

Det viser en søgning på siden whois.com, hvor der står, at domænet er oprettet den 6. maj 2026 og altså kun har eksisteret i få dage. Det samme gælder for Alma & Theo Aarhus’ facebookside, hvor den første aktivitet også kan dateres til den 6. maj.

Facebooksiden har et coverbillede, som skal forestille Alma og hendes søn, der står omringet af smykker i deres butik. Men ifølge AI-detekteringsværktøjet Hive er billedet lavet med kunstig intelligens, og det samme gør sig gældende for billederne af Alma og sønnen på hjemmesiden, hvor Alma desuden ser helt anderledes ud. Der er intet, der tyder på, at Alma & Theo Aarhus faktisk har en fysisk butik i Aarhus - eller noget andet sted.

I stedet virker det til, at der er tale om den såkaldte dropshipping-metode, hvor varerne sendes direkte til kunderne fra billige producenter i udlandet - typisk fra Kina. Størstedelen af smykkerne, der ellers beskrives som “luksuriøse”, “håndlavede” og “af høj kvalitet”, kan nemlig findes på kinesiske hjemmesider til en brøkdel af prisen.

På hjemmesiden er flere billeder, der angiveligt skulle forestille forretningsindehaverne. Men undersøger man dem nærmere, viser det sig, at de er skabt med kunstig intelligens. Det bekræftes af AI-detekteringsværktøjet Hive. Foto: Skærmbillede af Hive.

Fremgangsmåde går igen

Det er ikke noget nyt, at annoncer for uærlige foretagender med falske historier om ophørsudsalg, som i virkeligheden sælger billige varer til overpris, florerer.

TjekDet har gennem tiden dokumenteret en række lignende tilfælde, hvor forbrugerne ender i en skuffende købsproces og har svært ved at komme i kontakt med virksomheden efterfølgende. Vi har også beskrevet, hvordan brugere på Metas platforme forsøger at anmelde annoncerne med henblik på at få dem fjernet - men uden held.

TjekDet har henvendt sig til emailadressen, som Alma & Theo Aarhus har angivet, men virksomheden er ikke vendt tilbage med svar på vores spørgsmål.

Hvis du kan lide TjekDets artikler og vil være sikker på ikke at gå glip af den nyeste, så følg os på Facebook ved at klikke her. Du kan også tilmelde dig TjekDets gratis nyhedsbreve, hvor vi tipper dig om vores seneste faktatjek, advarer om digital svindel og deler seneste nyt om mis- og desinformation – direkte i din mailindbakke. Tilmeld dig nyhedsbrevene her.