“Før-billedet fik mig ofte til at græde. Ikke længere.”

Det er starten på en række annoncer, der lige nu er i omløb fra facebooksiden “Dr. Emilia Steinberg”.

Her er en læge angiveligt afsender af en anbefaling af en kropscreme fra virksomheden Bionera, der ifølge annoncen udjævner huden, så den fremstår spændstig og glat.

I annoncerne beskrives det, hvordan brugere af cremen har opnået resultater og sluppet af med løs hud på armene - helt uden at skulle i fitnesscenteret.

Men TjekDets research viser, at lægen er opdigtet, og før- og efterbillederne er AI-genererede.

Sommerquiz: Kan du styre udenom snyd og svindel?

Før- og efterbilleder er AI-genereret

Annoncerne på Facebook linker til hjemmesiden bionera.dk (arkiveret her), hvor man kan købe kropscremen sammen med en række andre produkter, blandt andet ansigtsserum og anti-aging-vingummier, som også markedsføres i annoncer på Facebook.

I annoncerne fremgår desuden nogle før- og efterbilleder af henholdsvis hals, arme og mave. På billederne ser det ud til, at der er sket en synlig forandring.

Men billederne bærer præg af at være AI-genererede. Vi har på TjekDet kørt billederne gennem AI-detektionsværktøjer, som ligeledes vurderer, at billederne er AI-genererede. 

I annoncer på Facebook reklamerer siden "Dr. Emilia Steinberg" for en kropscreme fra Bionera. Men før- og efterbillede er AI-genereret, og lægen eksisterer ikke. Foto: Skærmbillede af Facebook.

Læge eksisterer ikke

Facebooksiden der står bag annoncerne for cremen er kategoriseret som en læge. Profilbilledet er ligeledes en ung, mørkhåret kvinde i hvid lægekittel.

TjekDets research viser dog, at billedet bruges mange steder på internettet og i virkeligheden er et såkaldt stockfoto, som enhver kan købe rettighederne til.

Slår vi navnet op i det danske autorisationsregister over sundhedspersoner, finder vi ingen læge med dette navn.

Facebooksiden bærer præg af at være oprettet til formålet. Siden er oprettet i januar 2026, og den administreres af personer fra Tyskland, Egypten, Sydkorea og USA. Den har desuden ikke andet indhold end et profilbillede.  

Det er ikke første gang, TjekDet afdækker Bioneras markedsføringsmetoder. For nylig skrev vi om en øjencreme, der blev markedsført med identiske metoder med en falsk læge og før-efter billeder, som var taget fra en amerikansk klinik, der tilbyder kosmetiske operationer.

Hvem bærer ansvaret?

TjekDet har kontaktet virksomheden Bionera DK og spurgt til deres markedsføring og brug af AI-genererede før- og efterbilleder.

Bionera skriver, at virksomheden ikke selv står bag annoncerne og de dertilhørende før- og efterbilleder eller de artikler, som annoncerne leder ind på. De forklarer, at de i flere lande har eksterne samarbejdspartnere, som står for deres markedsføring. Det sker gennem partnernes egne kanaler.

TjekDet har tidligere beskrevet, hvordan virksomheder gennem såkaldt affiliate markedsføring betaler andre virksomheder eller personer - også kaldet affiliates - for at promovere virksomhedens produkt. Betalingen vil ofte bestå af en procentdel af den omsætning, som den pågældende affiliate skaber gennem sine reklamer for produktet.

Falske lejemål snyder boligsøgende: Vi hoppede bevidst i fælden for at afsløre bagmændene

I den forbindelse spurgte TjekDet Forbrugerrådet Tænk, om en virksomhed kan fraskrive sig ansvaret for, hvordan andre markedsfører virksomhedens produkt. Her understregede seniorjurist Daniel Mathias Bager, at det er virksomhedens eget ansvar, at deres partnere lever op til reglerne for korrekt markedsføring:

“I forhold til, om man som virksomhed kan fralægge sig ansvaret for den måde, ens produkt markedsføres på, ved for eksempel at sige, at man har fået eksterne partnere til at stå for det - så er svaret nej. Det er ikke en gyldig undskyldning. Der kan i bedste fald være tale om, at både de eksterne og virksomheden selv er ansvarlige for markedsføringen,” siger han.

Bionera medgiver, at det er deres ansvar, om deres partnere lever op til de gældende regler for markedsføring. De fortæller desuden, at de efter TjekDets henvendelse vil gennemgå annoncerne og få fjernet dem, som ikke lever op til reglerne for fair markedsføring.

Hvis du kan lide TjekDets artikler og vil være sikker på ikke at gå glip af den nyeste, så følg os på Facebook ved at klikke her eller Instagram ved at klikke her. Du kan også tilmelde dig TjekDets gratis nyhedsbreve, hvor vi tipper dig om vores seneste faktatjek, advarer om digital svindel og deler seneste nyt om mis- og desinformation – direkte i din mailindbakke. Tilmeld dig nyhedsbrevene her.