“Det er ikke let for mig at skrive disse ord. Efter mange år fyldt med passion, dedikation og kærlighed til vores smykkemærke Anna & Felix har jeg taget den svære beslutning at afslutte dette kapitel.”

Det er indledningen på teksten til en række annoncer på Facebook, som er slået op af siden ‘Anna & Felix Smykker’. Her reklamerer siden for et ophørsudsalg i anledning af, at virksomheden lukker.

Annoncerne er sammenlagt nået ud til mere end 45.000 danskere.

Herefter skriver ‘Anna’, at hun er nødsaget til at lukke sin forretning på grund af øget konkurrencepres, og fordi hun ønsker at bruge mere tid med sin søn.

Men den rørende historie har ikke hold i virkeligheden, og skal blot fungere som blikfang for annoncerne.

Billederne på hjemmesiden er nemlig AI-genereret og de samme smykker kan købes til en billigere pris på blandt andet Temu og AliExpress.

Et eksempel på de annoncer, som florerer på Facebook, publiceret af siden 'Anna & Felix Smykker'. Foto: Skærmbillede fra Facebook. 

Varer kan findes på Temu

Annoncerne på siderne leder ind på en hjemmeside med domænenavnet annafelixsmykker.dk (arkiveret her). Det ligner ved første øjekast en helt almindelig webshop, som er sat op med kategorier og billeder af smykkerne.

Smykkerne på hjemmesiden sælges med løfte om store rabatter. 
Men en omvendt billedsøgning afslører, at billederne også kan findes på sider kinesiske hjemmesider som Temu og AliExpress – hvor smykkerne i øvrigt kan købes langt billigere.

På hjemmesiden er der også en længere beskrivelse af virksomhedens historie, hvor visioner og værdier udbredes i store vendinger. 
AI-genererede billeder

På hjemmesiden er der flere billeder, der angiveligt forestiller Anna og hendes søn og inspirationskilde, Felix.

En analyse med AI-detekteringsværktøjet Hive afslører dog, at der er tale om billeder skabt med kunstig intelligens – og at mor og søn altså  ikke har noget med virkeligheden at gøre. De er alene oprettet med et formål om at vække sympati hos godtroende facebookbrugere.

Værktøjet Hive Detector vurderer ved hjælp af en række forskellige algoritmer, hvor sandsynligt det er, at et billede er genereret eller manipuleret med kunstig intelligens. I dette tilfælde lyder vurderingen, at billede med næsten 100 procent sikkerhed er skabt med AI. Foto: Skærmbillede..

Flere versioner af samme side

Når vi slår annafelixsmykker.dk op på domæneopslagssiden punktum.dk, kan vi se, at domænet er registreret i Albuquerque i USA. Vi kan desuden se, at siden er oprettet i februar 2026.

Slår vi Anna & Felix smykker op på Trustpilot, kommer der ikke noget frem under det danske domæne. Vi kan dog se, at der er en række anmeldelser af den tyske pendant til siden, Anna & Felix Juwelen, på Trustpilot. Her skriver flere kunder, at de enten ikke har modtaget den vare, de har bestilt, eller at de har modtaget en billig vare af plastik sendt fra Kina. Virksomheden har svaret på de vrede kunders henvendelser og afviser, at de sender varer fra Kina. De opfordrer til, at kunderne kontakter dem på deres kontaktmail.

Vi har forelagt kritikken for Anna & Felix Smykker via deres kontaktformular, som er eneste oplyste kontaktform. Virksomheden har ikke svaret på vores henvendelse.

TjekDet har tidligere skrevet om andre webshops, der reklamerer for ophørsudsalg med en rørende dækhistorie. Blandt andet om et ældre ægtepar, som må lukke deres familievirksomhed, og om en gammel, traditionsrig virksomhed ejet af ‘Marie’ må lukke.

Hvis du kan lide TjekDets artikler og vil være sikker på ikke at gå glip af den nyeste, så følg os på Facebook ved at klikke her. Du kan også tilmelde dig TjekDets gratis nyhedsbrev, hvor vi tipper dig om vores seneste faktatjek – direkte i din mailindbakke. Tilmeld dig nyhedsbrevet her.