Virksomhed bag ‘Bedst i test’-hjemmesider betaler bøde på 400.000 kroner
-
TjekDet kunne sidste år afsløre, at en række hjemmesider, der hævdede at lave uvildige test og anmeldelser af produkter, i virkeligheden vildledte forbrugerne, fordi de pågældende test aldrig var udført og kun fungerede som reklame.
-
Få dage senere meddelte Forbrugerombudsmanden, at de havde politianmeldt virksomheden Obsidian Media ApS, som stod bag en række af den slags ‘Bedst i test’-hjemmesider.
-
Nu betaler virksomheden en bøde på 400.000 kroner for vildledende markedsføring og skjult reklame.
-
Obsidian Media beskriver i et opslag på deres hjemmeside, at de er ærgerlige over forløbet og dets udfald.
Forbrugere skal gerne kunne stole på de informationer, de møder, når de handler på nettet. Det gælder ikke mindst produkter, der hævder at være testet og anmeldt på uvildige og ærlige ‘Bedst i test’-hjemmesider.
Men som TjekDet sidste år kunne afsløre i artikelserien ‘Bedraget i din kurv’, er det ikke altid tilfældet. Flere danske webshops promoverer deres varer med postulater om, at de er blevet positivt omtalt på hjemmesider, der går under navne som forbrugsguiden.dk og forbruger-test.dk.
Men i en lang række tilfælde er det virksomhederne selv, der skriver de rosende anmeldelser. I andre tilfælde køber de sig til den positive omtale. Og ofte har hjemmesiderne, der hævder at have testet produkterne, aldrig haft dem i hænderne, viste TjekDets research.
Der er altså tale om kamufleret reklame - en praksis, som ifølge tilsynsmyndigheden Forbrugerombudsmanden er i strid med markedsføringsloven. I juli sidste år politianmeldte Forbrugerombudsmanden derfor virksomheden Obsidian Media ApS, der stod bag en række af de omtalte hjemmesider.
I TjekDets afdækning af virksomheden Showerlabs’ markedsføring, beskrev vi blandt andet, at virksomheden henviste til, at de var bedømt bedst-i-test af forbrugsguiden.dk, som i virkeligheden aldrig havde bedømt Showerlabs’ produkt som det bedste. Forbrugsguiden.dk er én af hjemmesiderne, der var drevet af Obsidian Media. Virksomheden har nu accepteret at betale en bøde på 400.000 kroner. Det fremgår af en pressemeddelelse, som Forbrugerombudsmanden i dag har offentliggjort.
Ærgerlige over forløbet
Da Forbrugerombudsmanden sidste år politianmeldte Obsidian Media ApS for vildledende markedsføring, skete det med begrundelsen, at hjemmesiderne gav indtryk af, at deres produkttests og anmeldelser var uvildige og at de faktisk havde udført dem.
Men ifølge Forbrugerombudsmanden var produkterne aldrig blevet testet af virksomheden selv.
Samarbejdet mellem webshops og de forskellige test-sider kaldes affiliate markedsføring. Som udgangspunkt er det en lovlig form for markedsføring, men hvis det ikke er tydeligt nok for forbrugeren, at der er tale om betalt reklame, er det en overtrædelse af markedsføringsloven.
Selvom det på Obsidian Medias forskellige hjemmesider enkelte steder fremgik, at der lå en kommerciel hensigt bag indlæggene, var det ifølge forbrugerombudsmand Torben Jensen ikke tilstrækkeligt. Han vurderede, at virksomheden havde camoufleret den kommercielle hensigt.
I september 2025 solgte Obsidian Media de omfattede hjemmesider, og de ejer derfor ikke længere hjemmesiderne. Men selvom siderne er solgt, står Obsidian Media altså til en bøde på 400.000 kroner - en bøde, som virksomheden har accepteret at betale.
TjekDet har spurgt Obsidian Medias direktør, Emil Børsting Sørensen, om de har en kommentar til sagen med Forbrugerombudsmanden og bøden på 400.000 kroner.
Emil Børsting Sørensen henviser til Obsidian Medias hjemmeside, hvor de kort beskriver hændelsesforløbet, som de har oplevet det.
Obsidian Media skriver, at de er ærgerlige over forløbet.
“Vi valgte at acceptere bødeforlægget, og trådte per september 2025, i øvrigt, helt ud af branchen for product review sites, da vi ønskede at prioritere andre forretningsområder. Vi er ærgerlige over forløbet, udfaldet, og den måde det bliver fremstillet på, men tager naturligvis sagen til efterretning,” skriver Obsidian Media.
Hvis du vil læse artiklerne i serien ‘Bedraget i din kurv - når webshoppen snyder’, kan de findes her. De beskriver blandt andet virksomheden Showerlabs’ omfattende vildledning af forbrugerne, hvordan danske webshops bruger købte læger til at sælge tvivlsomme sundhedsprodukter, og hvordan reklamer kamufleret som anmeldelser og ‘bedst i test’ snyder forbrugerne.
Hvis du kan lide TjekDets artikler og vil være sikker på ikke at gå glip af den nyeste, så følg os på Facebook ved at klikke her eller Instagram ved at klikke her. Du kan også tilmelde dig TjekDets gratis nyhedsbreve, hvor vi tipper dig om vores seneste faktatjek, advarer om digital svindel og deler seneste nyt om mis- og desinformation – direkte i din mailindbakke. Tilmeld dig nyhedsbrevene her.
